Дарья Свистунова
Sidorin Lab
Полное имя: Свистунова Дарья Викторовна.
Должность/титул: Генеральный директор Sidorin Lab, ORM-стратег, спикер.
Сферы: управление репутацией (ORM/SERM), digital-маркетинг, стратегический менеджмент, PR.
Активные проекты/компании: Sidorin Lab (Россия, Казахстан, Молдова), подкаст «Репутация со свистом».
Должность/титул: Генеральный директор Sidorin Lab, ORM-стратег, спикер.
Сферы: управление репутацией (ORM/SERM), digital-маркетинг, стратегический менеджмент, PR.
Активные проекты/компании: Sidorin Lab (Россия, Казахстан, Молдова), подкаст «Репутация со свистом».
- Краткое резюмеЧем известен: Генеральный директор крупнейшего российского ORM-агентства Sidorin Lab. Входит в топ-250 высших руководителей по версии ИД «Коммерсантъ» (2024).
Ключевые проекты: Управление командой 400+ сотрудников в трех странах; подкаст «Репутация со свистом»; запуск Reputation Lab Казахстан; конференция ПЕКЛО; премия ШТОРМ; проект Digital Prosecco.
Еще проекты/инициативы: Член Ассоциации Great Women in PR Eurasia; корпоративное обучение брендов и маркетологов; мастер-классы в РАНХиГС; выступления на конференциях Серебряный Меркурий, Форум новых медиа и других.
Темы выпуска Пиксель Подкаста: как работает ORM в 2025 году; управление репутацией в кризис; как компания удержалась в пандемию; путь от аккаунт-менеджера до гендиректора; международное развитие агентства.
Что полезного узнаете: почему репутация — это фактор продаж, а не декорация; как устроен рынок ORM в России и СНГ; как выстраивать команду и процессы в кризис; что значит расти внутри одной компании.
Где следить: Telegram-канал; блог; подкаст «Репутация со свистом». - Достижения
- В декабре 2024 года стала генеральным директором Sidorin Lab, сменив основателя компании Дмитрия Сидорина — прошла путь от линейного аккаунт-менеджера до CEO.
- Включена в рейтинг «ТОП-250 высших руководителей» по версии ИД «Коммерсантъ» (2024) и в список «ТОП-1000 менеджеров России».
- Под ее руководством в 2024 году Sidorin Lab вырос до оборота 721 млн рублей (+31% к 2023 году) и расширил команду с 292 до 400 сотрудников.
- Sidorin Lab занимает первое место в номинации «ORM (включая SERM)» на RUWARD AWARD четыре года подряд — 2022, 2023, 2024, 2025.
- В 2023 году инициировала и возглавила открытие международного подразделения Reputation Lab Казахстан; в 2025 году провела первую маркетинговую конференцию в Ташкенте (200+ участников).
Биография гостя — Дарья Свистунова
Дарья Свистунова — генеральный директор Sidorin Lab, крупнейшего российского агентства по управлению онлайн-репутацией. ORM-стратег, спикер международных конференций и автор первого русскоязычного подкаста об управлении репутацией — «Репутация со свистом».
В декабре 2024 года возглавила Sidorin Lab, сменив на посту основателя компании Дмитрия Сидорина. До этого девять лет прошла внутри компании все ступени — от линейного аккаунт-менеджера до операционного директора и директора казахского подразделения.
В декабре 2024 года возглавила Sidorin Lab, сменив на посту основателя компании Дмитрия Сидорина. До этого девять лет прошла внутри компании все ступени — от линейного аккаунт-менеджера до операционного директора и директора казахского подразделения.
Родилась 25 декабря 1988 года в Калуге. В школе хорошо давались гуманитарные предметы, маркетингом интересовалась еще в старших классах, но в начале 2000-х это направление только начинало формироваться как профессия.
Окончила Государственный университет Министерства финансов РФ по специальности «банковское дело» (выпуск 2011 года). Параллельно с учебой, примерно через два года после начала обучения, получила работу в сфере социальной рекламы.
Окончила Государственный университет Министерства финансов РФ по специальности «банковское дело» (выпуск 2011 года). Параллельно с учебой, примерно через два года после начала обучения, получила работу в сфере социальной рекламы.
2009–2014:
Специалист по социальной рекламе, а затем заместитель директора и начальник отдела природопользования в Министерстве экологии и благоустройства Калужской области.
2014:
Переезд в Москву. Работа в компании, занимавшейся арендным бизнесом в Москва-Сити — знакомство с Sidorin Lab произошло именно здесь: агентство арендовало офис в Башне «Восток».
2015:
Приход в Sidorin Lab на позицию аккаунт-менеджера.
2016:
Куратор Дубнинского офиса.
2018:
Заместитель руководителя отдела аккаунтинга.
2019:
Назначение на должность операционного директора — ответственность за клиентский сервис, производственные и бизнес-процессы, запуск новых направлений.
2023:
Директор казахского офиса; управляющий молдавского и российских офисов. Инициировала открытие Reputation Lab Казахстан — международного подразделения.
Декабрь 2024:
Назначение генеральным директором Sidorin Lab.
Специалист по социальной рекламе, а затем заместитель директора и начальник отдела природопользования в Министерстве экологии и благоустройства Калужской области.
2014:
Переезд в Москву. Работа в компании, занимавшейся арендным бизнесом в Москва-Сити — знакомство с Sidorin Lab произошло именно здесь: агентство арендовало офис в Башне «Восток».
2015:
Приход в Sidorin Lab на позицию аккаунт-менеджера.
2016:
Куратор Дубнинского офиса.
2018:
Заместитель руководителя отдела аккаунтинга.
2019:
Назначение на должность операционного директора — ответственность за клиентский сервис, производственные и бизнес-процессы, запуск новых направлений.
2023:
Директор казахского офиса; управляющий молдавского и российских офисов. Инициировала открытие Reputation Lab Казахстан — международного подразделения.
Декабрь 2024:
Назначение генеральным директором Sidorin Lab.
Sidorin Lab
Роль: Генеральный директор (с декабря 2024); ранее — операционный директор, аккаунт-менеджер
Период: с 2015 года по настоящее время
Вклад: Руководство командой 400+ человек в России, Казахстане и Молдове. Удержание бизнеса в период пандемии. Запуск направлений PR и SMM. Рост оборота до 721 млн рублей в 2024 году. Четыре победы подряд в RUWARD AWARD в номинации ORM. Стратегическое развитие на международных рынках.
Reputation Lab Казахстан
Роль: Генеральный директор
Период: с 2023 года
Вклад: Открытие первого международного подразделения Sidorin Lab в ответ на растущий спрос от казахстанских предпринимателей. Проведение конференций Marketing & Reputation Day в Алматы и Астане, а также первой маркетинговой конференции в Ташкенте (200+ участников).
Подкаст «Репутация со свистом»
Роль: Автор и соведущая (вместе с Анастасией Плющевой, директором по маркетингу SL)
Период: с 2024 года, три сезона
Вклад: Первый русскоязычный подкаст об ORM. Темы охватывают не только управление репутацией бизнеса, но и социально значимые вопросы: кибербуллинг, культуру отмены, этику ИИ, влияние мемов на общественное мнение.
Премия ШТОРМ
Роль: Один из инициаторов
Период: с 2024 года
Вклад: Первая в СНГ премия для внутренних команд по ORM — отмечает сотрудников компаний, которые профессионально занимаются управлением репутацией in-house.
Digital Prosecco
Роль: Организатор
Период: с 2024 года, 7 встреч за год
Вклад: Камерные бизнес-встречи для женщин, работающих в маркетинге, PR, HR и коммуникациях. Формат — обмен опытом и нетворкинг без публичных выступлений.
Роль: Генеральный директор (с декабря 2024); ранее — операционный директор, аккаунт-менеджер
Период: с 2015 года по настоящее время
Вклад: Руководство командой 400+ человек в России, Казахстане и Молдове. Удержание бизнеса в период пандемии. Запуск направлений PR и SMM. Рост оборота до 721 млн рублей в 2024 году. Четыре победы подряд в RUWARD AWARD в номинации ORM. Стратегическое развитие на международных рынках.
Reputation Lab Казахстан
Роль: Генеральный директор
Период: с 2023 года
Вклад: Открытие первого международного подразделения Sidorin Lab в ответ на растущий спрос от казахстанских предпринимателей. Проведение конференций Marketing & Reputation Day в Алматы и Астане, а также первой маркетинговой конференции в Ташкенте (200+ участников).
Подкаст «Репутация со свистом»
Роль: Автор и соведущая (вместе с Анастасией Плющевой, директором по маркетингу SL)
Период: с 2024 года, три сезона
Вклад: Первый русскоязычный подкаст об ORM. Темы охватывают не только управление репутацией бизнеса, но и социально значимые вопросы: кибербуллинг, культуру отмены, этику ИИ, влияние мемов на общественное мнение.
Премия ШТОРМ
Роль: Один из инициаторов
Период: с 2024 года
Вклад: Первая в СНГ премия для внутренних команд по ORM — отмечает сотрудников компаний, которые профессионально занимаются управлением репутацией in-house.
Digital Prosecco
Роль: Организатор
Период: с 2024 года, 7 встреч за год
Вклад: Камерные бизнес-встречи для женщин, работающих в маркетинге, PR, HR и коммуникациях. Формат — обмен опытом и нетворкинг без публичных выступлений.
Дарья ведет Telegram-канал @svistunova_rep и блог на Sostav.ru, где публикует материалы об ORM, управлении командой и репутационных кейсах. С 2023 года регулярно пишет на vc.ru.
Выступает на крупных маркетинговых конференциях в России и СНГ: Серебряный Меркурий, Форум для предпринимателей Versous, Первый международный форум новых медиа «Культура. Медиа. Цифра», Конференция для МСП (Национальные проекты России), Kazakhstan Marketing Conference. Проводит мастер-классы, в том числе в Школе IT-менеджмента РАНХиГС.
Член Ассоциации Great Women in PR Eurasia — международного объединения женщин-профессионалов в PR и коммуникациях.
Принимала участие в подкастах «Живи, пиар!» (про кризисный ORM) и «Механики бизнеса» (про управление большой командой).
Выступает на крупных маркетинговых конференциях в России и СНГ: Серебряный Меркурий, Форум для предпринимателей Versous, Первый международный форум новых медиа «Культура. Медиа. Цифра», Конференция для МСП (Национальные проекты России), Kazakhstan Marketing Conference. Проводит мастер-классы, в том числе в Школе IT-менеджмента РАНХиГС.
Член Ассоциации Great Women in PR Eurasia — международного объединения женщин-профессионалов в PR и коммуникациях.
Принимала участие в подкастах «Живи, пиар!» (про кризисный ORM) и «Механики бизнеса» (про управление большой командой).
- В 2023 году совершила горный поход длиной 233 км к плато Маньпупунер — одному из семи чудес России. Это не просто хобби: горный туризм повышенной сложности — ее постоянная практика, по которой Sidorin Lab любит проводить параллели с ее деловым стилем.
- Пришла в ORM без какого-либо профильного опыта: диплом банковского дела и пять лет в экологическом ведомстве Калужской области. Познакомилась с Sidorin Lab случайно — агентство просто снимало офис в том же бизнес-центре, где она тогда работала.
- В разговоре о своем назначении гендиректором сказала: «Ничего не понятно — все, как я люблю». Это ее принцип по отношению к новым ролям и задачам.
- Ее фраза при найме в 2015 году: «Я ничего не знала об управлении репутацией, но умела договариваться с людьми и выстраивать процессы». Спустя девять лет она возглавила компанию.
- В Калужской области участвовала в подготовке законопроекта об оплате труда в сфере природопользования и выводила регион на второе место в федеральном конкурсе по экологическому мониторингу — далеко от digital, но опыт работы с госпроцессами и переговорами она считает ценным фундаментом.